بعد أشهر من الانتظار، أعلنت بيونسيه عن خطها الأول للعناية بالشعر. بعد أن هيمنت على عالم الموسيقى من خلال جولتها العالمية، ستدخل النجمة إلى عالم التجميل.
حيث بدأت في تقديم التلميحات في مايو 2023، عندما بدأت جولتها العالمية لأول مرة. وذلك من خلال منشور بدون تعليق على صفحتها على إنستغرام، شاركت المغنية صورة لها وهي جالسة أمام مرآة، وممسكة بمكواة تجعيد الشعر ومحاطة بزجاجات عينات للعناية بدون تفاصيل.
وقامت بيونسيه بتفصيل تجربتها أثناء نشأتها وعملها في صالون تصفيف الشعر الخاص بوالدتها، وأنهت الرسالة بإعلان تشويقي: “لا أستطيع الانتظار حتى تجربي ما كنت أبتكره”. وقد خلق هذا المنشور حالة من التكهنات، حيث توقع الكثيرون أن خط العناية بالشعر في طريقه قريباً ليبصر النور.
وليست هذه المحاولة الأولى لبيونسيه للدخول في عالم الجمال ففي نوفمبر 2023 أطلقت عطرها Cé Noir، وخلال السنوات الماضية، كان لديها العديد من العطور الأخرى.
في 6 فبراير 2024، أعلنت بيونسيه رسمياً عن اسم علامتها التجارية للعناية بالشعر Cécred. من خلال منشور تشويقي على إنستغرام، أظهر الفيديو لقطات لصالون لتصفيف الشعر الذي يبدو وأنه صالون والدتها في هيوستن، وفيه نساء مختلفات يغسلن ويصففن شعرهن، حيث تظهر بيونسيه فيه في لحظة خاطفة.
وفي إعلان تشويقي آخر ترد بيونسيه على التكهنات بالتأكيد على أن الشائعات صحيحة. حيث شاركت في تعليق صوتي، “من الواضح أنني نشأت في صالون تصفيف الشعر الخاص بوالدتي”، قبل أن تنتقل إلى مقاطع الفيديو والتعليقات.
المجموعة الأولى من خط العناية بالشعر هي Foundation Collection، وتضم ثمانية منتجات لتنظيف الشعر وتكييفه وإصلاحه.
تشمل المنتجات الشامبو المنقي ومقشر فروة الرأس، والبلسم المرطب العميق، والشامبو المرطب، وقناع العلاج لإعادة البناء، وطقوس الأرز المخمر وبروتين الورد، وغسول الرطوبة، وزيت الشعر المغذي، والبلسم المرطب قريباً.
وبحسب العلامة التجارية، فإن الخط مستوحى من التقاليد العالمية. أما المكونات فهي من الزبدة، والزيوت، والعسل، وماء الأرز المخمر لتغذية جميع أنواع الشعر وملمسه.
وقد ذكرت العلامة التجارية في بيان صحفي: “المجموعة الافتتاحية مفيدة لقوام الشعر من المستقيم إلى المتعرج وحالات الشعر بما في ذلك الشعر البكر والمعالج بالألوان والمعالج كيميائياً والمصفف بالحرارة التي تحتاج إلى رطوبة وقوة إضافية.
خط العناية بالشعر من بيونسيه متاح للتسوق الآن على موقع cecred.com.