أعلنت شركة ستاربكس العالمية يوم الثلاثاء عن إقالة المدير التنفيذي لاكشمان ناراسيمهان بعد أقل من عامين على توليه المنصب، وذلك في أعقاب تراجع المبيعات نتيجة حملات المقاطعة المُستنزفة. فقد شهدت الشركة انخفاضًا في المبيعات بنسبة 4% في الربع الأول من العام و3% في الربع الثاني، مما أثر سلبًا على أدائها.
تفاعل الناشطون على مواقع التواصل بشكل كبير مع خبر إقالة المدير التنفيذي لعملاق القهوة العالمي، فقد وجد داعمو حملة المقاطعة في الخبر دليلًا على أن “استغنائهم” عن السلع التي تنتجها شركات داعمة لإسرائيل في حربها على غزة باتت مؤثرة.
وقد تم تعيين براين نيكول، الرئيس السابق لشركة “شيبوتلي”، خلفًا لناراسيمهان الذي استلم منصبه في مارس/ آذار 2023. والغريب أنه وبعد إقالة مباشرة، استعادت أسهم الشركة نحو 20% من قيمتها يوم الثلاثاء بعد أن شهدت انخفاضًا بنسبة 25% خلال الـ12 شهرًا الماضية.
وقد علقت ميلودي هوبسون، رئيسة مجلس إدارة ستاربكس على إستيلام نيكول قائلة: “مجلسنا واثق أن نيكول سيكون قائدًا تحويليًا لشركتنا، ولشعبنا، ولكل من نخدمهم حول العالم”.
وقد كانت شركة القهوة العالمية من أكثر الشركات تأثرًا بحملة المقاطعة لاسيما في العالم العربي، فقد سبق أن فصلت شركة الشايع التي تملك حقوق الامتياز لـ 1900 فرعًا في العالم العربي 2000 عامل في الشرق الأوسط على خلفية المقاطعة.
ومع أن الشركة حاولت مرارًا القول إنها لا تدعم إسرائيل إلا أن الغضب تجاهها استعر بعد أن رفعت دعوى قضائية ضد نقابة عمال ستاربكس المتحدة (SWU) بتهمة انتهاك حقوق العلامة التجارية في ولاية آيوا، وذلك بعد إعلان النقابة عن تضامنهم مع فلسطين في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي.