كتبت_شيماء رمضان: في تحرك جديد لتعزيز تنافسية القطاع السياحي وترسيخ حضور المملكة المغربية بين أبرز الوجهات العالمية، كشف تقرير المؤسسات والمقاولات العمومية المرفق بمشروع قانون المالية لعام 2027 عن توجه المكتب الوطني المغربي للسياحة لضخ استثمارات تتجاوز 2.21 مليار درهم خلال العام المقبل، في إطار خطة تستهدف تطوير المنتج السياحي وتوسيع قاعدة الأسواق المستهدفة.
تطوير الطيران وفتح أسواق سياحية جديدة
وفي هذا السياق، تتجه الاستثمارات المرتقبة إلى دعم خطوط جوية جديدة، وتوسيع الشراكات مع شركات الطيران ومنظمي الرحلات السياحية، إلى جانب تسريع التحول الرقمي وتنويع الأسواق ذات الأولوية، فضلًا عن تنفيذ استراتيجية تسويقية متكاملة لتعزيز جاذبية المغرب أمام السائحين من مختلف أنحاء العالم.
حملات دولية تعزز صورة المغرب السياحية
وعلى صعيد الترويج الخارجي، واصل المكتب الوطني المغربي للسياحة خلال عام 2025 تنفيذ خطته «Light in Action»، المتوافقة مع خارطة الطريق الاستراتيجية للقطاع السياحي 2023-2026، من خلال إطلاق حملات تواصلية تستهدف تعزيز صورة المغرب كوجهة سياحية متنوعة.
وشملت التحركات إطلاق حملة «المغرب، أرض الأنوار»، وتكثيف أنشطة التسويق الرقمي والترويج لمختلف المدن والمناطق السياحية، فضلًا عن حملة «المغرب، أرض كرة القدم» بالتزامن مع استضافة كأس الأمم الإفريقية 2025، واستمرار حملة «نتلاقاو فبلادنا» الموجهة لدعم السياحة الداخلية.
20 مليون وافد ومؤشرات سياحية قوية
وانعكست هذه الجهود على أداء القطاع خلال عام 2025، بعدما اقترب عدد الوافدين عبر المنافذ الحدودية من 20 مليون سائح، محققًا نموًا بنسبة 14% مقارنة بعام 2024، فيما ارتفعت عائدات السفر إلى 138.1 مليار درهم، بزيادة بلغت 21%.
كما تجاوزت ليالي المبيت المسجلة في مؤسسات الإيواء السياحي المصنفة 43.4 مليون ليلة، بنمو نسبته 9%، وهو ما يعكس تطور حركة النشاط السياحي بالمملكة.
مليارا درهم استثمارات متوقعة خلال 2026
وفيما يتعلق بمعدلات تنفيذ المشروعات، أظهر التقرير إنجاز استثمارات بقيمة 1.83 مليار درهم خلال عام 2025، من إجمالي ميزانية تقديرية بلغت 2.48 مليار درهم، بنسبة تنفيذ وصلت إلى 74%.
وخلال النصف الأول من عام 2026، سجلت الاستثمارات المنجزة نحو 727 مليون درهم، بينما تشير التوقعات إلى وصول إجمالي الاستثمارات بنهاية العام إلى ملياري درهم.
2030.. هدف المغرب لاستقطاب 26 مليون سائح
وفي إطار استراتيجيته «From Strong to Stronger»، يواصل المكتب الوطني المغربي للسياحة العمل على تعزيز قدراته الترويجية وتوسيع نطاق حضوره في الأسواق الدولية، مستهدفًا المساهمة في تحقيق الهدف الوطني باستقطاب 26 مليون سائح بحلول عام 2030، بما يدعم مكانة المغرب على خريطة السياحة العالمية.