تكبّدت صناعة المشروبات الكحولية خسائر تُقدّر بنحو 830 مليار دولار من قيمتها السوقية خلال السنوات الأربع الماضية، وفقًا لما أفادت به تقارير صادرة عن وكالة Bloomberg.
ويرى محللون أن التحوّل في سلوك المستهلكين يُعد من أبرز أسباب هذا التراجع، لا سيما بين أبناء جيل “زد” الذين باتوا يستهلكون الكحول بنسبة أقل مقارنة بالأجيال السابقة.
ويتجه المستهلكون الشباب بشكل متزايد نحو أنماط حياة تركّز على الصحة والعافية، إضافة إلى تفضيل الإنفاق على التجارب والأنشطة النوعية بدلًا من عادات السهر التقليدية. هذا التحوّل دفع كبرى شركات المشروبات إلى إعادة تقييم خطوط إنتاجها واستراتيجياتها التسويقية، فضلًا عن مراجعة توقعاتها للنمو على المدى الطويل.