يبدو أنه في كل مرة تشارك فيها الممثلة الأميركية سيدني سويني في حملة دعائية، يفقد الإنترنت صوابه.
اعلان
اعلان
بعد حملتها الدعائية بالغة الجدل لصالح علامة “American Eagle”، والتي رأى فيها البعض ترويجا لتفوق العرق الأبيض وعلم تحسين النسل، أثار أحدث ظهور لها موجة جديدة من ردود الفعل الغاضبة. هذه المرة، أغضبت سويني الرياضيات والأولمبيات، اللواتي وصفن الإعلان بأنه “مثير للحنق” و”ركلة في وجه كل امرأة”.
مصدر الانقسام الجديد هو ظهور سويني في إعلان لمنصة “Novig”، تطبيق أميركي لتداول الرياضات؛ أو لنقل بصراحة، شركة مراهنات رياضية.
في الإعلان الموجّه للبالغين، تظهر نجمة “Euphoria” وهي ترتدي القليل جدا من الملابس وتحمل قطع معدات رياضية مختلفة، بحيث لا يُترك الكثير لخيال المشاهد.
تقول وهي تغطي جسدها ذي المنحنيات البارزة بكرات قدم موضوعة بعناية، ثم بمضرب بيسبول، وعصا هوكي، ومضرب تنس… “Novig هي فقط الرياضة”.
وتكرر: “رياضة… رياضة… رياضة…” قبل أن تضيف: “لا مراهنات على الحروب أو الوفيات، ولا سياسة. فقط أنت وتوقعاتك حول الرياضة”.
وقالت سويني، التي تعد شريكة استراتيجية في “Novig” ومالكة لحصة في الشركة، في تصريحاتها (المصدر باللغة الإنجليزية): “كانت الحملة تدور حول تبني فكرة مرحة. الفكرة بسيطة: قطع الضجيج وتركيز الاهتمام بالكامل على الرياضة. تجسّد الحملة هذه الفكرة بثقة وروح دعابة ولمسة مرحة”.
لكن قلة فقط اقتنعت بذلك، إذ بدا واضحا أن التركيز أقل على الرياضة وأكثر على جذب من يستثيرهم جسد سويني.
بطبيعة الحال، اشتعلت منصات التواصل الاجتماعي. فقد نجح الإعلان لدى بعضهم وأثار غضب آخرين رأوا فيه طريقة فجة للتعامل مع الناس وكأنهم سذج.
كتب أحد مستخدمي المنصات: “سيدني سويني تعيد حركة النسوية 1000 عام إلى الوراء بمفردها، ولا يمكن لأحد إقناعي بالعكس”، بينما أضاف آخر: “إنه في الأساس نوع من الإباحية الخفيفة”.
وكتب مستخدم ثالث: “توقفوا عن إضفاء طابع جنسي على رياضة النساء”. وتساءل: “في أي عالم تحتاجين إلى أن تكوني عارية تماما في إعلان رياضي؟!”
بعيدا عن السجالات المعتادة المليئة بالسموم على منصة “X”، أثار الإعلان قلق العديد من الرياضيات اللواتي جادلن بأن إعلان سويني يجنّس رياضة النساء بشكل مخزٍ و”مهين”.
كتبت الأسترالية أريان تيتميس، الحاصلة على أربع ميداليات ذهبية أولمبية، على إنستغرام: “لا أستطيع وصف مدى الغضب الذي أشعر به عندما أشاهد هذا. فهو لا يمثل فقط ركلة في وجه كل امرأة كرّست حياتها لصقل مهارتها، بل أيضا في وجه كل امرأة تستمتع بالرياضة لما هي عليه حقا: عمل جماعي، صداقة، تفانٍ، تميز، وحدة”.
وأضافت: “كيف نعيش في عالم ما زال فيه تحقيق الربح من جسد المرأة وجنسنة رياضة النساء أمرا عاديا؟”
أما بطلة العالم الأسترالية في الملاكمة سكاي نيكولسون فقالت إن الأمر يتعلق بـ”السخرية” من النساء في الرياضة. وكتبت في قصة على إنستغرام: “هناك فرق كبير بين أن تبدين جذابة لأنك تمارسين الرياضة، وبين استخدام الجنس لبيع ما يسمى بالرياضة. لا يوجد ما يعيب أن تبدين جميلة وأنت تمارسين الرياضة، ولا ما يعيب احتضان أنوثتك بينما تكونين رياضية قوية”.
من جهتها، لجأت المتزلجة الكندية كاسيدي غراي، التي شاركت في أولمبياد الشتاء 2026، إلى “تيك توك” للرد على إعلان سويني، مشيرة إلى أن الرياضيات يواجهن التجنيس، وعدم التعامل معهن بجدية، وحرمانهن من نفس الفرص المتاحة للرجال. ووصفَت غراي تصرفات سويني بأنها “غبية” و”عديمة المعنى” في فيديو بات منتشرا على نطاق واسع.
في المقابل، كتبت الرياضية البريطانية لوسي ديفيس، في منشور نال إعجاب عدد من المشاهير بينهم الممثلة فلورنس بيو، قائلة (المصدر باللغة الإنجليزية): “لا أفهم إطلاقا ما الذي كانت تفعله سيدني سويني، لكننا في عام 2026. كفوا عن تجنيس النساء في الرياضة”.
استخدمت العدّاءة البريطانية السريعة آيمي هانت مقابلة مع “بي بي سي” (المصدر باللغة الإنجليزية) لتوجيه انتقادات مباشرة للممثلة. وقالت بعد مشاركتها في بطولة العالم النهائية لألعاب القوى: “سيدني سويني، هذا هو شكل النساء في الرياضة: عضلات، عمل شاق، دم، عرق، دموع. هذا مساء جميل”.
من جهة أخرى، نشر مشروع “Female Athlete Project”، الذي يهدف إلى بناء مجتمع للنساء في الرياضة، البيان التالي: “لسنا متأكدين تماما مما إذا كانت “Novig” أو سيدني سويني وفريق العلاقات العامة لديها قد شاهدوا الرياضة يوما ما. لكن، بصراحة، واو. من المذهل أنهم استطاعوا حشر هذا الكم من كراهية النساء في 40 ثانية فقط. لطالما عاملت الرياضة أجساد النساء كسلع، ولا تقدّم هذه الموضوعية أي دعم للنساء الحقيقيات في الرياضة”.
من الطبيعي أن يثير هذا البيان أيضا بعض الردود العكسية، مع تعليقات غير عميقة، وحتى قدر من الدعم لسويني.
كتب أحد مستخدمي إنستغرام: “لماذا لا نحمّل شركة الإعلان المسؤولية بدلا من الممثلة؟ أنا متأكد من أنه لو رفضت العرض، لكانت هناك امرأة أخرى قامت به. لا أرى أن من العدل إلقاء اللوم عليها”. وعلّق آخر: “هذا مبالغ فيه جدا. إنه إعلان لمراهنات رياضية، ولا علاقة له بالنساء في الرياضة. الهدف منه جذب رجال سذج للإنفاق على الرياضة”.
وتساءل آخر: “إذن يبدو أنه يُسمى دعم إيجابية الجسد فقط إذا كانت النساء بدينات؟” وأضاف: “أنا متأكد من أنها لم تقل شيئا محددا عن النساء في الرياضة. النساء يُستخدمن في الإعلانات الرياضية منذ الأزل. ماذا لو كانت سيدني سويني سمينة؟ أراهن أن الجميع كانوا سيمدحونها. وماذا لو كانت تايلور سويفت هي بطلة الإعلان؟ على الأرجح كان الجميع سيمدحها. “ادعم النساء الأخريات”… إلا إذا كانت سيدني سويني؟”
يبدو أن سويني ردّت على الجدل بالخروج إلى قصص إنستغرام (المصدر باللغة الإنجليزية)، حيث نشرت عدة أغلفة من عدد “The Body Issue” لمجلة “ESPN” على مر السنوات، تُظهر صورا عارية لرياضيين بينهم سيرينا ويليامز، روندا روزي وميغان رابينو.
ومع ذلك، لم يمنع ذلك أكثر من 200.000 من متابعيها من الضغط على زر “إلغاء المتابعة” في حسابها…
لعبة الأدوار
ترك الإعلان الكثيرين يتساءلون عمّا تسعى إليه سويني. هل هو استفزاز لمجرد الاستفزاز؟ أم قبول موضوعية جسدها و”تتبيع” كل ما تريده الشركات الكبرى مقابل شيك ضخم؟ أم أنها مجرد إعلانات بدافع تذكير المشاهدين المهووسين بأن المعدات الرياضية المستديرة يمكن أن تذكّر بالصدر؟
أيا كان الأمر، فإن المؤسف أنه يحقق هدفه، إذ إن stunt سويني الأخيرة حققت بالفعل شهرة سيئة. وبعيدا عن مستوى الابتذال الذي يسبب صداعا في كل ما يتعلق بالإعلان، إلى جانب “الآراء الحامية” المتوقعة والمشحونة بكراهية النساء على منصة “X” التي تذكّر الجميع بأنها تجمع أسوأ ما في البشرية، فإن إحدى الرياضيات البريطانيات المذكورات سابقا تطرح سؤالا مهما.
فقد شددت آيمي هانت على انتقاداتها، محذرة من أن إعلان “Novig” قد يتحول إلى “حاجز” أمام الفتيات الصغيرات الراغبات في ممارسة الرياضة.
وفي حديثها لبرنامج “Good Morning Britain” على قناة “ITV” قالت: “أعتقد أنه عندما نحاول توفير قدوات للشباب وللفتيات في الرياضة، نريد حقا أن نظهر أن الأمر يتعلق بما يمكن لجسدك أن يفعله، لا بما يبدو عليه”.
وأضافت: “عندما نرى الإحصاءات التي تقول إن 64 في المئة من الفتيات الصغيرات يتوقفن عن ممارسة التمارين والرياضة قبل بلوغهن سن 16، ندرك أننا لا نحتاج لإقامة أي حواجز إضافية أمامهن، بل يجب أن نوفر لهن الفرص ومنحهن القوة للاستمرار في ممارسة الرياضة، أيا كان شكل هذه الممارسة، سواء على مستوى احترافي أو فقط في سباق في الحديقة مع صديقاتك. الأمر يتعلق بتمكين الفتيات والنساء والشباب وإظهار أنه بإمكانك الخروج وممارسة الرياضة دون أن تقلقي بشأن شكلك أو ما ترتدينه”.
وتابعت: “الرياضة ليست جميلة، وأعتقد أن هذه هي النقطة الأساسية للوصول إلى المستوى الذي بلغناه. فهي تبيّن للناس أن الطموح والسعي لأن تكوني رياضية نخبوية أمر رائع، وأن عليك أن تسعي لأن تكوني أفضل نسخة من نفسك. وهذا لا يبدو دائما جذابا أو لطيفا؛ أحيانا يعني الأمر أنك تتقيئين في زاوية المضمار، أو أن لدي حصص تدريب هذا العام انتهيت بعدها وأنا أبكي”.
فهل ستأخذ “Novig” وسويني هذه الرسائل في الاعتبار، أو تعيدان التفكير في المستقبل؟ على الأرجح لا. فهما على الأرجح منشغلتان بالاحتفال بلحظة انتشار أخرى لسويني على الإنترنت، ومقتنعتان بأنهما تفلتان من انتقاد الشعار القائل “نركّز بالكامل على الرياضة”. والمؤسف أنه لو اعترف صانعو الإعلان بصراحة بأن الشيء الوحيد الذي يبيعه الجنس هو الجنس نفسه، وليس الرياضة، لكان من الممكن أن يبدي الناس قدرا أكبر من حسن النية تجاه الإعلان.