تشهد صناعة مستحضرات التجميل تحولًا لافتًا، بعدما بدأت فتيات الجيل Z ( مصطلح يُطلق على الأشخاص المولودين بين عامي 1997 و 2012) في الابتعاد عن استخدام الماسكارا، لصالح إطلالات أكثر طبيعية وبساطة.
ويرتبط هذا التغيير بانتشار صيحة “Clean Girl Look” منذ عام 2022، والتي تعتمد على بشرة مشرقة، مكياج خفيف، شفاه لامعة وحواجب طبيعية، مع التخلي عن الماسكارا التي كانت لسنوات عنصرًا أساسيًا في إطلالة المكياج الكاملة.
وفرضت هذه الصيحة بحسب مجلة فوغ مفهوم “الأقل هو الأكثر”، لتظهر بعدها اتجاهات جديدة، منها “No Mascara Bold Lips” التي تعتمد على بشرة مثالية، لمسة من أحمر الخدود وأحمر شفاه قوي، إضافة إلى صيحة “High Fashion Makeup” التي ترى أن الرموش الطبيعية تمنح المرأة مظهرًا أكثر أناقة وعصرية يشبه إطلالات عارضات الأزياء.
ولعبت النجمات والمؤثرات دورًا كبيرًا في انتشار هذا التوجه، وعلى رأسهن هايلي بيبر التي أصبحت إطلالاتها الطبيعية مصدر إلهام للكثيرين، حيث بات التركيز على البشرة المشرقة والخدود الحيوية بدلًا من الرموش الكثيفة.
كما ظهرت زيندايا بإطلالة مكياج بسيطة خلال العرض الأول لفيلم The Odyssey في نيويورك، اعتمدت على بشرة مضيئة ولمسات دافئة مستوحاة من تأثير الشمس.
ويؤكد خبراء المكياج أن الاتجاه الجديد يعكس تحولًا في معايير الجمال، إذ أصبحت الإطلالات الناعمة والطبيعية أكثر رواجًا، مع التركيز على نضارة البشرة ولمعان الشفاه بدلًا من المبالغة في إبراز ملامح الوجه.