بقلم: يورونيوز
نشرت في
أصدرت مجلة فوربس قائمتها السنوية لأكثر مديري التسويق تأثيرًا في العالم لعام 2026، والتي تضم 50 شخصية قيادية نجحت في إحداث تأثير ملموس في نمو الشركات وتعزيز حضور العلامات التجارية في ظل التحولات المتسارعة التي يشهدها عالم الأعمال والتسويق، خصوصًا مع الانتشار الواسع لتقنيات الذكاء الاصطناعي.
اعلان
اعلان
وأشارت المجلة إلى أن دور مدير التسويق لم يعد يقتصر على إطلاق الحملات الإعلانية، بل أصبح يشمل قيادة النمو التجاري وبناء الثقة بالعلامات التجارية وإدارة التحولات الرقمية، في وقت يعيد فيه الذكاء الاصطناعي تشكيل أساليب التسويق والإنتاج الإبداعي والتفاعل مع المستهلكين.
وتضم قائمة فوربس السنوية خمسين شخصية من كبار مسؤولي التسويق حول العالم، اختيروا بناءً على معايير تتعلق بالتأثير التجاري والثقافي والمهني، إضافة إلى قدرتهم على إحداث تغيير ملموس داخل شركاتهم وقطاعاتهم.
وتعتمد فوربس في إعداد التصنيف على تحليل مليارات نقاط البيانات بالتعاون مع شركاء متخصصين في قياس التأثير والسمعة والانتشار المهني، ما يجعل القائمة واحدة من أكثر التصنيفات العالمية أهمية في قطاع التسويق.
تصدر للعام الثالث على التوالي
وتصدّرت ماريان لي، المديرة التنفيذية للتسويق في نتفليكس، القائمة للعام الثالث على التوالي، بعدما ساهمت في تحويل المنصة إلى واحدة من أكثر الشركات تأثيرًا في صناعة الترفيه عالميًا، مع تجاوز عدد المشتركين المدفوعين 300 مليون مشترك.
ويأتي ذلك كتتويج لمسيرة شهدت نجاحات بارزة عززت مكانة الشركة كواحدة من أقوى العلامات التجارية في قطاع الترفيه العالمي، ورسخت حضورها في سوق يشهد منافسة متزايدة بين منصات البث الرقمي.
وتعد لي من أبرز الوجوه التي أعادت تعريف دور التسويق الحديث، عبر المزج بين الإبداع والبيانات والتأثير الثقافي، بما جعل حملات نتفليكس تتجاوز حدود الترويج التقليدي لتصبح جزءًا من النقاشات والاتجاهات العالمية.
مديرة تسويق الفورمولا 1
وحلت البريطانية إميلي برازر في المركز الثاني ضمن قائمة فوربس لأكثر مديري التسويق تأثيرًا في العالم لعام 2026، بعدما لعبت دورًا محوريًا في تحويل بطولة الفورمولا 1 من مجرد منافسات رياضية إلى منصة عالمية متكاملة تجمع بين الرياضة والترفيه والإعلام والضيافة والتجارب الاستهلاكية.
وتشغل برازر منصب الرئيسة التنفيذية للشؤون التجارية في بطولة الفورمولا 1، إلى جانب منصب الرئيسة التنفيذية ورئيسة مجلس إدارة شركة جائزة لاس فيغاس الكبرى، حيث تقود الاستراتيجية التجارية لإحدى أسرع المؤسسات الرياضية نموًا في العالم.
وخلال عام 2025، حققت الفورمولا 1 إيرادات قياسية بلغت 3.87 مليارات دولار، فيما وصل عدد الحضور في السباقات إلى 6.75 ملايين متفرج، مع ارتفاع نسب المشاهدة العالمية بنسبة 21% مقارنة بالعام السابق، ما يعكس نجاح الاستراتيجية التي أشرفت عليها برازر في توسيع قاعدة جماهير البطولة عالميًا.
ويُعد إطلاق جائزة لاس فيغاس الكبرى أبرز إنجازات برازر خلال السنوات الأخيرة، إذ قادت تطوير وإطلاق الحدث الذي يُنظر إليه باعتباره أحد أكثر المشاريع الرياضية طموحًا في العصر الحديث. ونجحت في تحويل السباق إلى منصة تجارية وسياحية وترفيهية عالمية، ما دفع الجهات المنظمة إلى تمديد استضافته حتى عام 2037.
السياسة التسويقية لفيزا
وجاء الأميركي فرانك كوبر الثالث في المركز الثالث ضمن قائمة فوربس لأكثر مديري التسويق تأثيرًا في العالم لعام 2026، بفضل دوره في قيادة الاستراتيجية التسويقية العالمية لشركة فيزا وتحويل العلامة التجارية إلى لاعب مؤثر في تقاطع التكنولوجيا والتجارة والثقافة.
ويتولى كوبر منصب مدير التسويق العالمي في فيزا، حيث يشرف على الأنشطة التسويقية للشركة في أكثر من 200 دولة، بما يشمل التسويق الاستهلاكي، وقطاع الأعمال، والرعايات الرياضية، والمنصات الرقمية، وتحليلات البيانات. ويقود جهود التسويق في واحدة من أكبر شبكات المدفوعات في العالم، والتي حققت خلال عام 2025 إيرادات تجاوزت 40 مليار دولار، وعالجت أكثر من 245 مليار معاملة مالية، فيما توسعت شبكتها لتشمل نحو 12 مليار نقطة اتصال حول العالم.
ومع النمو المتسارع للاقتصاد الرقمي ووسائل الدفع الإلكترونية، ركز كوبر على بناء استراتيجية تربط بين التجارة والثقافة والتكنولوجيا، بحيث لا تقتصر فيزا على تقديم خدمات مالية، بل تصبح جزءًا من التجارب اليومية للمستهلكين والفعاليات العالمية الكبرى.
الذكاء الاصطناعي
كما ضمت القائمة كيت روش تقديرًا للدور الذي لعبته في صياغة الصورة العامة لشركة أوبن إي آي خلال مرحلة مفصلية من تاريخها، قبل أن تغادر منصبها في نيسان/أبريل الماضي لأسباب صحية.
وبصفتها أول مديرة تسويق في OpenAI، قادت روش الاستراتيجية التسويقية العالمية للشركة في وقت تحول فيه ChatGPT من ابتكار تقني لافت إلى منصة عالمية يستخدمها مئات الملايين من الأشخاص حول العالم. وخلال فترة توليها المنصب، تجاوزت الإيرادات السنوية للشركة 20 مليار دولار، مدفوعة بالتوسع السريع في استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي بين الأفراد والشركات والحكومات.
ولعبت روش دورًا رئيسيًا في نقل OpenAI من دائرة المهتمين بالتكنولوجيا إلى فضاء الثقافة الشعبية والجمهور العام، عبر حملات تسويقية هدفت إلى تبسيط مفهوم الذكاء الاصطناعي وإبرازه كأداة عملية في الحياة اليومية.
ومن أبرز هذه المبادرات إشرافها على أول إعلان للشركة خلال نهائي بطولة السوبر بول الأميركية تحت عنوان “Introducing the Intelligence Age”، وهي حملة اعتُبرت محطة تاريخية في مسيرة الشركة، إذ قدمت الذكاء الاصطناعي بوصفه امتدادًا للثورات التكنولوجية الكبرى التي غيرت حياة البشر.
تطوير الفيفا
كما ضمت قائمة قائمة فوربس لأكثر مديري التسويق تأثيرًا في العالم لعام 2026، رومي غاي للدور الذي لعبه في تحديث الاستراتيجية التجارية للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) وإعادة صياغة أساليب التفاعل مع الجماهير قبل نهائيات كأس العالم 2026.
ومنذ توليه منصب المدير التنفيذي للأعمال في الفيفا عام 2022، قاد غاي عملية تحول واسعة هدفت إلى توسيع الحضور الرقمي للاتحاد الدولي، وجعل كرة القدم أكثر قربًا من الأجيال الجديدة عبر المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي.
وفي هذا السياق، أطلق الفيفا تحت إشرافه شراكات مبتكرة مع منصتي يوتيوب وتيك توك ضمن ما يعرف باستراتيجية “المنصات المفضلة”، والتي أتاحت تقديم محتوى فوري وحصري من وراء الكواليس، بالاستعانة بصناع المحتوى وأدوات الذكاء الاصطناعي.
وأسهمت هذه المقاربة الجديدة في تعزيز وصول الفيفا إلى جماهير أوسع حول العالم، في وقت أصبحت فيه المنصات الرقمية عنصرًا أساسيًا في صناعة الرياضة الحديثة.
كما أشرف غاي على إبرام اتفاقيات رعاية وتجارية كبرى مع شركات عالمية من بينها كراكن ويونيليفر وسيلزفورس، وهو ما ساعد الفيفا على تحقيق أكثر من 2.6 مليار دولار من الإيرادات خلال عام 2025.