كتبت – سها ممدوح : يختتم الأردن اليوم مشاركته في معرض «توب ريزا 2026» (IFTM Top Resa) بالعاصمة الفرنسية باريس، في خطوة تستهدف تعزيز حضوره داخل السوق الفرنسية والأوروبية، وتحويل الترويج للوجهات السياحية إلى فرص فعلية لزيادة الحجوزات وحركة السفر، خاصة مع تنوع المنتج الأردني وقدرته على الجمع بين السياحة الثقافية والدينية والطبيعية والاستشفائية.
وجاءت المشاركة الأردنية، التي نظمتها هيئة تنشيط السياحة الأردنية في باريس إكسبو بورت دي فرساي خلال الفترة من 15 إلى 17 سبتمبر، بمشاركة 18 جهة ومشاركًا من القطاع السياحي الأردني، إلى جانب ممثلين عن الملكية الأردنية للطيران، بما يعكس أهمية الربط بين الترويج السياحي وتوفير خيارات السفر الجوي أمام الأسواق المستهدفة.
وتكتسب السوق الفرنسية أهمية خاصة في خطط التوسع السياحي الأردنية، ليس فقط باعتبارها مصدرًا للزوار، وإنما لكونها سوقًا تضم منظمي رحلات ووكلاء سفر وشركات سياحية يمكن أن تلعب دورًا مباشرًا في تصميم البرامج وطرحها أمام المسافر الأوروبي.
وفي ظل المنافسة الشديدة بين المقاصد المتوسطية والشرق أوسطية على السائح الأوروبي، لا تعتمد المعركة على سعر الفندق أو تذكرة الطيران منفردين، وإنما على «قيمة الرحلة» بالكامل؛ أي ما يحصل عليه الزائر مقابل تكلفة السفر والإقامة والتنقل والأنشطة والتجارب التي يقدمها المقصد.
ومن هذه الزاوية، يمتلك الأردن ورقة مهمة تتمثل في تنوع الوجهات داخل مساحة جغرافية محدودة نسبيًا، إذ يستطيع السائح الجمع بين البتراء ووادي رم والبحر الميت وجرش والمواقع الدينية والتاريخية ضمن برنامج واحد، وهو ما يمنح منظمي الرحلات فرصة لتصميم باقات متعددة المستويات وفق ميزانيات واهتمامات المسافرين.
كما أن تنوع المنتج يفتح الباب أمام رفع متوسط إنفاق السائح، إذ لا تقتصر الرحلة على الإقامة الفندقية، وإنما تمتد إلى الجولات الثقافية والأنشطة الصحراوية وتجارب الطبيعة والاستشفاء وزيارات المواقع الدينية والتاريخية.
وتحاول المشاركة الأردنية في المعرض الانتقال من مجرد عرض المقومات إلى بناء شراكات تجارية مع منظمي الرحلات ووكلاء السفر، بما قد يساعد على تحويل الاهتمام بالوجهات الأردنية إلى برامج سياحية وحجوزات فعلية من فرنسا والأسواق الأوروبية الأخرى.
وتبرز هنا أهمية التكامل بين هيئة تنشيط السياحة والقطاع الفندقي وشركات السياحة والطيران، لأن نجاح أي حملة ترويجية يرتبط في النهاية بوجود منتج قابل للحجز، وأسعار تنافسية، وربط جوي مناسب، وبرامج تمنح السائح قيمة واضحة مقابل ما ينفقه.
وبذلك، يخرج الأردن من «توب ريزا 2026» برسالة تتجاوز الترويج للبتراء ووادي رم والبحر الميت، لتطرح المملكة نفسها أمام السائح الأوروبي كوجهة تستطيع أن تجمع في رحلة واحدة بين التاريخ والطبيعة والدين والاستشفاء، وهو ما يجعل قيمة التجربة الكاملة مفتاح المنافسة على الأسواق السياحية خلال المرحلة المقبلة.
إقرأ أيضاً :