الفخامة العالمية مصدرها باريس وميلانو لكن هذا الواقع بدأ يشهد تحوّلًا كبيرًا.
في شوارع شنغهاي، بدأت تبرز علامات تجارية محلية مثل Icicle وShang Xia وChow Tai Fook إلى جانب دور الأزياء الأوروبية الكبرى. ويبدو أن الصين لم تعد تكتفي بالتقليد، بل تطالب بالاعتراف بها كجهات فاخرة على مستوى عالمي. وراء هذا التحرك رسالة واضحة: الصين لم تعد تريد مجرد الاستهلاك، بل ترغب في الإبداع، لتصبح الفخامة واجهة ثقافية تظهر للعالم قدرة الصين على تجسيد الرقي والحرفية.
يلعب الجيل الشاب دورًا محوريًا. بالنسبة له، شراء الفخامة الصينية ليس عملًا وطنيًا فقط، بل تعبير عن فخر ثقافي. ظاهرة Guochao أو “الاتجاه الوطني” تعكس هذا التحول: ارتداء علامة تجارية صينية فاخرة يعني الارتباط بتقاليد وحرفية طالما تم الاستهانة بها.
هذا التغيير له تأثير مباشر على العمالقة الأوروبيين. فقد بدأت شركات مثل LVMH وKering تشعر بتباطؤ المبيعات في الصين، ما يشير إلى أن الاعتماد على هذا السوق قد يتحول ضدهم. لكن ما هو أهم من الأرقام هو أن الهيمنة الثقافية للفخامة الغربية أصبحت محل تساؤل. عندما تبيع Shang Xia تصاميمها المستوحاة من الحرف الصينية في باريس أو سنغافورة، تتجسد صورة الصين الحديثة والمبدعة وبدأت الفخامة الصينية تتجه نحو الخارج، من Icicle في باريس إلى Chow Tai Fook في لندن.