نشرت في
هل لديك الكثير من المشتتات في حياتك؟ قد تكون السويد هي الترياق المناسب لك.
هذه الدولة الإسكندنافية تدعو المسافرين إلى أن يأتوا ويجربوا الملل هذا الشتاء.
في حملة تسويقية جديدة، تشجّع السويد الزائرين على خفض الوتيرة، إطفاء الأجهزة، وقضاء وقت في الطبيعة من دون خطّة ثابتة. وتسلّط حملة نهاية العام من “Visit Sweden” الضوء على أنشطة متعمّدة البساطة، من تأمّل النجوم بجوار نار متّقدة إلى مراقبة الحياة البرية أو انتظار ساعات حتى تلتقط سمكة الطُعم في بحيرة متجمّدة.
لماذا الملل هو الفكرة الأساسية
بحسب “Visit Sweden”، الهدف هو منح الناس إذنًا بأن يفعلوا أقل في نهاية عام حافل.
بدلًا من تسليط الضوء على أنشطة الشتاء المعروفة، توجه الحملة المسافرين إلى زوايا أكثر هدوءًا في البلاد، حيث تكاد المؤثرات المعدودة لا تتنافس على انتباهك.
في سورملاند، تغري الكبائن القريبة من مسارات الغابات المسافرين بعزلة مبهجة. وتشجّع هلسينغلاند على إقامات للانقطاع الرقمي في أماكن بخدمة واي فاي محدودة وعدد أقل حتى من المشتتات، بينما لابلاند تقدّم وتيرة بطيئة بحق، مع ساعات طويلة من الظلام حول كيرونا وآبيسكو تحدّ طبيعيًا مما يمكنك فعله خلال يوم واحد.
إشعال نار، الخروج في نزهة، تأمل النجوم ومشاهدة الشفق القطبي: تصوغ الحملة هذه اللحظات الساكنة كعنصر الجذب لا كغياب للنشاط.
حتى الرحلات الطويلة بالسيارة على ما يُعرف بطريق البرية (“Vildmarksvägen”)، وهو أعلى طريق معبّد في السويد يمر عبر غابات وجبال تتجوّل فيها حيوانات الرنّة، تكفي لملء برنامج يوم كامل.
تحول نحو سفر أكثر هدوءًا
في عصر يحدده تدفق لا ينقطع من الأخبار والترفيه، يمثّل السفر البطيء تحولًا واسعًا في ما يبحث عنه كثير من المسافرين في رحلاتهم.
لقد اكتسبت العطلات المعتمدة على الطبيعة، ورحلات السماء المظلمة، والوجهات البديلة زخمًا في الآونة الأخيرة، مدفوعة برغبة الناس في مساحة أكبر وخطط أقل ثباتًا. ويعكس صعود منتجعات الانقطاع الرقمي وكبائن خارج الشبكة الاتجاه نفسه نحو إيقاعات أبطأ.
في العام الماضي، شجّع مصطلح “JOMO”، أي “متعة تفويت الأحداث”، تحديدًا الأنشطة التي تروّج لها السويد الآن.
قد يعني ذلك ارتداء أحذية الثلج لجولة قصيرة في يامتلاند، أو الانضمام إلى السكان المحليين لصيد السمك على الجليد في بحيرة خارج أوسترسوند. ولا تتطلب أي من هذه الأنشطة معدات معقدة، أو انتقالات طويلة، أو حتى جداول تُحدَّد لكل ساعة من ساعات اليوم.
ليست السويد وحدها في أوروبا تسعى إلى جذب من يفضّلون عطلة أقل صخبًا. كرواتيا تشجّع الزوار على استكشاف خلجانها الهادئة ومدنها الساحلية الصغيرة بدلًا من ازدحام جزرها الأشهر.
حتى إيطاليا، وهي بلد يتعامل مع “overtourism” في عدة وجهات شهيرة، قامت بشيء مشابه في أجزاء من الساحل لديها، داعيةً المسافرين إلى اختبار المشاهد نفسها التي تشتهر بها وجهاتها الأيقونية ولكن ببطء ومن دون ضغط الاكتظاظ.
تعوّل السويد هذا الموسم على أن يلقى الرسالة نفسها صدى لدى المسافرين المنهكين. في نهاية 2025، قد يكون غياب الأنشطة كافيًا لتبرير رحلة شتوية إلى إسكندنافيا.