كتبت – مروة الشريف : تتحرك السياحة الأردنية نحو تحويل الاهتمام الأوروبي بمدينة البتراء من مجرد زيارة سريعة لأحد أشهر المواقع الأثرية في العالم إلى إقامة سياحية أطول وبرامج متكاملة تمتد إلى مختلف مناطق المملكة، في خطوة تستهدف زيادة إنفاق السائح وتعظيم العائد الاقتصادي من الأسواق الأوروبية، وعلى رأسها السوق الإيطالي.
وجاءت المشاركة الأردنية في مؤتمر «البتراء أكبر من البتراء.. المدينة التي تتجاوز الخزنة» (Petra è più grande di Petra)، الذي استضافته مدينة ميلانو الإيطالية ونظمته مؤسسة Kel 12، لتطرح رؤية تسويقية مختلفة تقوم على تقديم البتراء باعتبارها نقطة انطلاق لاكتشاف تجربة سياحية أوسع، وليس مجرد معلم أثري يرتبط في أذهان الزوار بصورة الخزنة الشهيرة.
واستعرض المهندس عدنان السواعير، رئيس مجلس مفوضي سلطة إقليم البتراء التنموي السياحي، جهود تطوير البنية التحتية والارتقاء بالمنتج السياحي وتعزيز الاستدامة، بما يحافظ على القيمة الحضارية للمدينة الوردية ويدعم قدرتها على المنافسة في الأسواق العالمية.
لكن أبرز ما حمله المؤتمر من مؤشرات اقتصادية وسياحية تمثل في تفاعل شركات ومكاتب السياحة والسفر الإيطالية مع مقترح إدراج برامج سياحية تتضمن الإقامة في البتراء ليلتين على الأقل، وهو توجه يعكس محاولة لزيادة متوسط مدة إقامة السائح، ومنحه فرصة لاكتشاف تفاصيل المدينة ومواقعها وتجاربها السياحية بصورة أعمق.
ويمثل هذا التوجه فرصة مهمة للقطاع الفندقي في إقليم البتراء، من خلال دعم الطلب على الإقامة الفندقية والمطاعم والخدمات السياحية والأنشطة المرتبطة بالزيارات، إلى جانب توسيع استفادة المجتمعات المحلية من الإنفاق السياحي، وخلق فرص إضافية للعمل والاستثمار.
وتتجه الأنظار إلى اللقاء المرتقب مع شركات السياحة الإيطالية خلال أبريل المقبل، باعتباره خطوة عملية لتحويل الاهتمام الذي أبدته الشركات خلال المؤتمر إلى برامج سياحية وحجوزات فعلية، وفتح قنوات تعاون أكثر استدامة بين منظمي الرحلات في البلدين.
وتتجاوز الرؤية التسويقية الجديدة حدود البتراء، لتضعها في قلب برنامج سياحي متكامل يربط بين جرش ومادبا وأم قيس ووادي رم والبحر الميت والعقبة، بما يمنح السائح الأوروبي خيارات متنوعة تجمع بين السياحة الأثرية والدينية والطبيعية والمغامرات والاستجمام.
كما تبرز أهمية الاستعانة بالجاليات الأردنية في أوروبا، باعتبارها قناة ترويجية مباشرة تمتلك القدرة على الوصول إلى شرائح جديدة من المسافرين وشركات السياحة والإعلاميين، وهو ما أكده دور ملتقى النشامى في إيطاليا في دعم التواصل بين المجتمع الإيطالي والمقصد السياحي الأردني.
وتعكس مشاركة الخبير الإيطالي ماريو راموالدي، صاحب الارتباط الممتد بالبتراء منذ عقود، والمهتم بتقديمها من خلال كتاب مرتقب، أهمية توظيف المعرفة التاريخية والثقافية في بناء صورة سياحية أكثر عمقاً للمملكة.
وتراهن الأردن من خلال هذه التحركات على معادلة سياحية تتجاوز زيادة أعداد الزوار إلى تحسين جودة التجربة وإطالة مدة الإقامة ورفع معدلات الإنفاق، لتصبح البتراء بوابة تسويقية تفتح أمام السائح الأوروبي أبواب المملكة بأكملها.
إقرأ أيضاً :