كتبت – دعاء سمير : يتجه الأردن إلى إعادة توزيع خريطة أسواقه السياحية ومنتجاته، في محاولة لتقليل تأثر القطاع بالأزمات الإقليمية وتقلبات حركة السفر الدولية، مع التركيز على الأسواق العربية والخليجية وتوسيع الاستهداف نحو الصين والدول الأفريقية، بالتوازي مع تطوير السياحة العلاجية والمغامرات والفعاليات والمنتجات الثقافية.
وكشف وزير السياحة والآثار الأردني، الدكتور عماد الحجازين، أن السياحة العربية والأردنيين المغتربين يمثلون نحو 75% من حركة السياحة في المملكة، مقابل 15% للسياحة الدولية و10% للسياحة الداخلية، وهي أرقام تعكس أهمية الأسواق القريبة في دعم إشغال المنشآت الفندقية واستمرار نشاط المطاعم والنقل والخدمات السياحية، خاصة في فترات تراجع الطلب من الأسواق البعيدة.
وخلال جلسة حوارية نظمها منتدى الاستراتيجيات الأردني بعنوان «السياحة الأردنية: تحسين التنافسية في عالم متغير»، أكد الحجازين أن الاعتماد على سوق واحد أو منتج سياحي منفرد لم يعد خياراً آمناً، مشيراً إلى أهمية استقطاب الزوار من دول الخليج والجنسيات المقيمة بها، مع الحفاظ على الأسواق الأوروبية والدولية وتعزيز الربط الجوي، وفتح قنوات جديدة مع الصين وأفريقيا، خصوصاً في السياحة الدينية وسياحة المجموعات.
ولا تقتصر الخطة على تغيير الأسواق المستهدفة، بل تمتد إلى إعادة توزيع الحركة السياحية داخل المملكة، بدلاً من تركّز الزيارات في عدد محدود من المواقع الشهيرة. ويبرز برنامج «أردننا جنة» كأداة لتنشيط السياحة الداخلية وتحريك الطلب على الوجهات الثانوية، بما يوفر دعماً للمنشآت الصغيرة والعاملين بالقطاع عندما تتراجع أعداد الزوار الأجانب.
كما يسعى الأردن إلى توظيف المواقع الأثرية في أنماط سياحية غير تقليدية، من خلال استضافة الفعاليات الرياضية والثقافية، ومن بينها بطولة للفنون القتالية المختلطة في المدرج الروماني بعمان، في نموذج يجمع بين التراث والأنشطة الحديثة ويحول المواقع التاريخية إلى منصات لجذب شرائح جديدة من الزوار.
وتكشف المناقشات عن فرص استثمارية تتجاوز الفنادق التقليدية، تشمل تطوير خدمات الحجز والدفع الإلكتروني، والبنية التحتية التي تربط الوجهات من شمال المملكة إلى جنوبها، إلى جانب منصة رقمية مقترحة للسياحة العلاجية تربط المرضى بمقدمي الخدمات وتيسر تنظيم رحلاتهم. كما يبرز استخدام الذكاء الاصطناعي والبيانات الآنية لفهم تفضيلات الزوار وتوجيه الحملات التسويقية والاستثمارات وفق الطلب الفعلي.
وفي المقابل، حددت ورقة بحثية للمنتدى تحديات تتعلق بالموارد البشرية وسوق العمل والبنية التحتية والاستدامة، فضلاً عن محدودية مشاركة المرأة في الوظائف السياحية وضعف انتشار المدفوعات الرقمية. وأكدت ضرورة قياس نجاح القطاع ليس فقط بأعداد الزوار، وإنما بحجم الإنفاق والقيمة المضافة وفرص العمل والمنافع التي تصل إلى المجتمعات المحلية.
وتكتسب هذه الأولويات أهمية اقتصادية واسعة، في ظل إشارة المنتدى إلى دعم السياحة لأكثر من 300 ألف فرصة عمل، وارتباطها بالطيران والنقل والمطاعم والمشروعات الصغيرة. وبينما لم تُعلن الجلسة عن أسعار أو حزم استثمارية محددة، فإن رسالتها الأساسية تتمثل في تحويل تنويع الأسواق والمنتجات إلى استراتيجية لزيادة الإنفاق السياحي، وإطالة إقامة الزائر، وتوسيع العائد الاقتصادي ليشمل مختلف مناطق الأردن.
إقرأ أيضاً :