على مدى سنوات طويلة، ركزت هيئات الترويج السياحي على هدف واحد فقط هو زيادة أعداد الوافدين. ولم يكن يهمها طول مدة إقامة الزوار أو حجم إنفاقهم، بقدر ما كان المهم أن يستمر العدد في الارتفاع عاماً بعد عام.
اعلان
اعلان
وفي عالم تُزاح فيه السكان المحليون من مدنهم بسبب الإيجارات القصيرة الأجل، وتؤدي فيه موجات حر تاريخية إلى حرائق غابات واضطرابات أخرى، ازداد التركيز على السفر المستدام.
ويعني ذلك نوعاً من السياحة يقلل إلى أقصى حد من تأثيرها في البيئة ويعود بالفائدة على المجتمعات المحلية، وقد ظهر الآن أسلوب جديد لقياس ذلك.
وقد أطلق المجلس العالمي للسفر والسياحة (World Travel & Tourism Council – WTTC) حديثاً مؤشرات جديدة للقوة والكفاءة والفرص، تقيم الدول استناداً إلى الأثر البيئي للسياحة، ومساهمة القطاع في العمالة، وحجمه الاقتصادي.
وقالت رئيسة المجلس العالمي للسفر والسياحة ومديرته التنفيذية، غلوريا غيفارا: “السفر والسياحة أحد أقوى القطاعات في العالم، وهذه المؤشرات الجديدة تمنحنا طريقة أوسع وأكثر شمولاً لفهم تأثيره”.
وأضافت: “ومع نمو القطاع، يجب أن نركز على نوعية النمو إلى جانب كميته. ومن خلال تقييم المساهمة الاقتصادية والكفاءة البيئية وفرص العمل معاً، تقدم المؤشرات رؤى قيّمة لدعم النمو المستدام واتخاذ القرارات المستنيرة، مع إبراز قدرة القطاع على خلق فرص للنساء والشباب في أنحاء العالم”.
كيف تعمل مؤشرات القوة والكفاءة والفرص؟
ويعد مؤشر القوة بسيطاً نسبياً، إذ ينظر في حجم السياحة وبصمتها في سوق العمل ومستويات الاستثمار في السياحة.
وبناءً على ذلك، تضم قائمة العشر الأوائل الولايات المتحدة والصين والهند وألمانيا وفرنسا والمملكة المتحدة واليابان والمكسيك وإسبانيا والمملكة العربية السعودية.
أما مؤشر الكفاءة البيئية فينظر في عوامل مثل انبعاثات الغازات المسببة للاحتباس الحراري، واستخدام الطاقة منخفضة الكربون، واستهلاك المياه، وتلوث الهواء، واستخدام المواد مقارنة بالنشاط الاقتصادي الذي تولده السياحة.
وعند النظر إلى الاقتصادات ذات الدخل المرتفع، احتلت السويد المرتبة الأولى في هذا المؤشر، فيما جاءت كوستاريكا في الصدارة بين الاقتصادات ذات الدخل فوق المتوسط.
وأخيراً، يقيم مؤشر الفرص مساهمة القطاع في التنمية الاجتماعية، من خلال فحص نمو التوظيف، وتوظيف الشباب، وتوظيف النساء.
وبناءً على ذلك، جاءت كرواتيا في الصدارة بين الاقتصادات ذات الدخل المرتفع، والمالديف في فئة الدخل فوق المتوسط، والسلفادور بين فئة الدخل المتوسط الأدنى، وغامبيا بين الدول ذات الدخل المنخفض.
وعند الحديث عن مؤشر الفرص، أشار المجلس العالمي للسفر والسياحة إلى أن السياحة تدعم حصة كبيرة من العمالة الوطنية في دول مثل المالديف وغرينادا وبليز.
وبالتعاون بين المجلس العالمي للسفر والسياحة وشركة الأبحاث “أوكسفورد إيكونوميكس (Oxford Economics)”, تشمل هذه المؤشرات 184 دولة.