كتبت- سها ممدوح – وكالات: شهدت العلامات التجارية لأبرز 50 سلسلة فنادق في العالم نموا بنسبة 21% لتصل إلى 69.8 مليار دولار عام 2026، ارتفاعا من 57.8 مليار دولار عام 2025، مما يعكس مرونة الطلب على السفر، واستراتيجيات التوسع المدروسة، والقدرة المستمرة على التحكم في الأسعار على مستوى القطاع، وفق (براند فاينانس).
وتصدرت فنادق هيلتون العلامات التجارية للفنادق في العالم بقيمة 19.2 مليار دولار، تلتها سلسلة علامة “حياة” بقيمة 7.5 مليار دولار، حسب تقييمات (براند فاينانس). وجاءت في المرتبة الثالثة فنادق (ماريوت) بقيمة 4.6 مليار دولار، ثم هوليدي إن مسجلة 4.3 مليار دولار. وتأتي صدارة “هيلتون” المستمرة في وقت يواصل فيه قطاع الفنادق العالمي البناء على زخم تعافيه في مرحلة ما بعد الجائحة.
ويواصل قطاع الفنادق العالمي إظهار مرونة لافتة، حيث تستفيد العلامات التجارية الرائدة من استمرار الطلب على السفر، واستراتيجيات التوسع المنضبطة، والقدرة القوية على تحديد الأسعار.
وتعمل العلامات التجارية التي تجمع بين نماذج النمو القائمة على نموذج “الأصول الخفيفة” (asset-light) وتوفير تجارب متميزة للضيوف والاستثمار في القدرات الرقمية، على تعزيز أدائها المالي وقيمة علامتها التجارية في آن واحد.
وفي الوقت نفسه، تُظهر الأبحاث أن قوة العلامة التجارية باتت تتشكل بشكل متزايد بناءً على ثقة العملاء وولائهم والتقديم المستمر لتجارب استثنائية للضيوف، مما يبرز أهمية الموازنة بين التوسع السريع والاستثمار طويل الأمد في العلامة التجارية.