كتبت- سها ممدوح: تلعب الفعاليات الكبرى دورًا محوريًا في دفع عجلة السياحة الدولية وتسريع النمو الاقتصادي، وفقًا لخبراء شاركوا مؤخرًا في معرض سوق السفر العربي 2025،
وفي دول مجلس التعاون الخليجي وحدها من المتوقع أن يصل حجم سوق الفعاليات والمعارض إلى 827 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2029، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 3.94%.
وبعد النجاح العالمي الذي حققته فعاليات كبرى مثل كأس العالم لكرة القدم قطر 2022 ومعرض إكسبو 2020 دبي، يتزايد الزخم في جميع أنحاء المنطقة مع استعداد المملكة العربية السعودية لاستضافة كأس العالم 2034.
وقد ناقش المشاركون في معرض سوق السفر العربي 2025 تطور هذه الفعاليات وتأثيرها، ومن بينهم سعادة خالد جاسم المدفع، رئيس هيئة الإنماء التجاري والسياحي بالشارقة، وسيباستيان دوسين، نائب الرئيس الأول لخدمات السفر العالمية وإدارة الوجهات. كما شارك كلٌ من دناتا ونور أحمد حامد، الرئيس التنفيذي لرابطة آسيا والمحيط الهادئ للسفر، رؤىً قيّمة في المعرض، حيث سُلِّط الضوء على صناعة الفعاليات.
وناقشت الجلسة كيف أثبتت الأحداث والفعاليات الكبرى التي سميت بهذا الاسم بسبب قيمتها العالية وتكلفتها وتأثيرها، قدرتها على جذب ملايين الزوار الدوليين، وتعزيز إشغال الفنادق، وتحفيز نمو البنية التحتية، وتوليد وضع العلامة التجارية على المدى الطويل للوجهات المضيفة.
وقد أكد خالد جاسم المدفع على أهمية فهم القيمة الاستراتيجية طويلة المدى للفعاليات الكبرى، والتي تتجاوز مجرد المبيعات الفورية، قائلاً: “تتيح الفعاليات الكبرى للوجهة فرصةً لترسيخ مكانتها التجارية وتعزيز حضورها في بيئة عالمية تنافسية، حيث تلعب هذه الفعاليات دورًا حيويًا في دعم الأهداف الحكومية الأوسع، ولكن من الضروري الاستثمار في المنتج المناسب لوجهتك”.
وأكد دوسين على أهمية الفعاليات الكبرى في ترسيخ مكانة الوجهة، مشيرًا إلى نمو سباق جائزة أبوظبي الكبرى للفورمولا 1، وتزايد عدد بطولات الجولف الدولية في جميع أنحاء الإمارات، وإطلاق فعاليات دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA) في العاصمة.
ودعمًا لملاحظات اللجنة، يُسلّط تقرير اتجاهات السفر الصادر عن سوق السفر العربي الضوء على الجاذبية المتزايدة للترفيه الحيّ والرياضة في التأثير على قرارات السفر. وقد بيّن 50% من خبراء القطاع أن الفعاليات الترفيهية تُمثّل أهمّ فرصة لنموّ السياحة، في ظلّ ازدياد طلب المستهلكين على التجارب الشخصية والثقافية بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة.
كما تسارعت وتيرة الجمع بين السفر التقليدي لأغراض الترفيه والأعمال، أو ما يُعرف بـ”البليجر”، مع تزايد العمل عن بُعد وتأشيرات العمل المرنة التي أتاحت للمزيد من الناس العيش والعمل في الخارج. وبناءً على ذلك، غالبًا ما يمدد مسافرو الأعمال إقاماتهم في وجهات مختلفة، مما يخلق فرصًا جديدة في هذا القطاع سريع النمو.
وأبرز التقرير أيضًا أن فعاليات الأعمال تبرز كمحرك رئيسي لنمو السياحة في جميع أنحاء الشرق الأوسط، مُكملةً قطاع الترفيه المزدهر في المنطقة، وقد بلغ حجم سفر الأعمال العالمي رقمًا قياسيًا بلغ 1.4 تريليون دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 2 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2030.
ويتمتع الشرق الأوسط بمكانة جيدة تؤهله للاستحواذ على حصة متنامية من هذه السوق المربحة، حيث سترتفع حصته من حوالي 2.5% في عام 2024 إلى أكثر من 3% بنهاية العقد، مدعومًا ببنية تحتية عالمية المستوى، وموقع استراتيجي، وجدول أعمال متنامي من الفعاليات البارزة.
وبهذه المناسبة قالت دانييل كورتيس، مديرة معرض سوق السفر العربي في الشرق الأوسط: “مع استمرار اكتساب الفعاليات الكبرى مكانةً عالميةً بارزةً، أصبح دورها في رسم مستقبل السياحة، ودفع عجلة التنويع الاقتصادي، وتعزيز السمعة الدولية أكثر وضوحًا من أي وقت مضى، حيث تتمتع منطقة الشرق الأوسط بفضل رؤيتها الاستراتيجية وبنيتها التحتية عالمية المستوى وتركيزها على الابتكار، بمكانة واعدة لقيادة العصر الجديد لسياحة الفعاليات العالمية”.
وبناءً على نجاح نسخته الافتتاحية، يعود معرض IBTM@ATM إلى معرض سوق السفر العربي 2026، الذي يُقام في مركز دبي التجاري العالمي في الفترة من 4 إلى 7 مايو 2026، بمنطقة مخصصة في القاعة 3، تُبرز التركيز الاستراتيجي للمعرض على قطاع فعاليات الأعمال العالمي.
وقد صُممت هذه المنطقة لتسهيل بناء علاقات قيّمة، حيث تتيح لموردي فعاليات الأعمال عرض وجهاتهم وخدماتهم والترويج لها، والتواصل مع منظمي فعاليات دوليين مؤهلين مسبقًا، ومنظمي مؤتمرات محترفين، وجمعيات من خلال برنامج حصري للمشترين المستضافين.
كما ستستضيف هذه المنطقة المتخصصة مرة أخرى منصة IBTM، مُقدمةً برنامج مؤتمرات شاملًا مُصممًا خصيصًا لمحترفي هذا القطاع، مُشجعًا على تبادل المعرفة والقيادة الفكرية، ومن المتوقع أن يكون معرض IBTM@ATM 2026 مركزًا حيويًا للابتكار والتعاون ونمو الأعمال في قطاع الفعاليات العالمي.
اقرأ أيضًا: