تراهن بعض دور الأزياء الفاخرة على الحِرَف البشرية في حملاتها التسويقية لعيد الميلاد، مع استمرار الذكاء الاصطناعي التوليدي في تلويث الإنترنت وعالم الإعلانات.
اعلان
اعلان
يمكن وصف ذلك بـ”إظهار الجهد” إن شئت، غير أن جهود هذه الدور تستحق الإشادة في وقت تؤدي فيه مبادرات خفض التكاليف إلى محتوى متواضع يخفض سقف الجودة.
وتختار علامة فاخرة واحدة الاحتفاء بالإبداع البشري هذا العام، هي دار الأزياء الإيطالية برادا، التي استبدلت المواد الرديئة المولدة بالذكاء الاصطناعي برسوم توضيحية تقليدية مرسومة يدوياً في حملتها الجديدة لعيد الميلاد.
وتمزج حملة “رسم برادا: تحريك باليد” بين لقطات حية وشخصيات مرسومة يدوياً، وقد استعانت بمخضرم الرسوم المتحركة جون بوميروي لقيادة فريق من الفنانين لإضفاء الحياة على الشخصيات والبيئات المتحركة.
وقال البيان الصحفي: “ذلك الإحساس باللمس يعبر عن فكرة أساسية من أفكار الإنسانية، وعن ارتباط بالحرفة يكمن دائماً في قلب نهج برادا في الإبداع”.
وطُورت الحملة تحت الإشراف الإبداعي لميوتشا برادا وراف سيمونز، مع تولي فيرديناندو فيرديري الإشراف الإبداعي على الحملة، حيث يُرسم كل إطار يدوياً وتُلتقط مشاهد الحركة الحية بعدسة غلين لوتشفورد.
ويمكن مشاهدة الحملة أدناه، وتضم مجموعة من السفراء المشاهير بينهم سايدي سينك، مايا هوك، تشين هايويو، لوثر فورد وكلفن هاريسون جونيور:
ويُعرف بوميروي أساساً بأعماله لدى “ديزني”، إذ ساهم في أفلام أيقونية من بينها الفيلم المرشح لجائزة أوسكار Winnie the Pooh and Tigger Too (1974)، و_The Rescuers_ (1977)، و_Pete’s Dragon_ (1977) و_The Fox and the Hound_ (1981).
وبعد مغادرته “ديزني”، أنشأ استوديو الرسوم المتحركة المستقل “دون بلاث برودكشنز”، وقدم أفلاماً مثل The Secret of NIMH و_The Land Before Time_.
ثم عاد لاحقاً إلى “ديزني”، حيث عمل على أفلام مثل Pocahontas و_Fantasia 2000_ و_Atlantis: The Lost Empire_ و_Treasure Planet_. وعمل لاحقاً رساماً للرسوم المتحركة في أفلام مثل Curious George وعدة أفلام لـ”توم وجيري” و_Space Jam: A New Legacy_.
وفي فيلم يكشف كواليس الحملة، شرح بوميروي تمسكه بالتقنيات التقليدية.
وقال بوميروي: “تعلمت حرفتي بالقلم والورق، من خلال الرسم التقليدي التناظري. وقد ظللنا أوفياء لهذا النهج ونرغب في نقله إلى الأجيال المقبلة”.
وأضاف: “هناك سبب واضح ومقصود لاستخدام الرسوم المتحركة المرسومة يدوياً، وهو إظهار أن لها قيمة وأن الأعمال المرسومة والمصنوعة باليد لا تزال حية في عالم اليوم”.
وتأتي إعلانات برادا في وقت لا تُبدي فيه علامات أخرى القدر نفسه من الاهتمام. وتبدو حملة 2026 كأنها رد مباشر على أولئك الذين ما زالوا يغرقون في تقنية تهدد الإبداع البشري وسبل العيش.
وعلى خلاف “كوكا كولا” وإعلاناتها الخاصة بعيد الميلاد المولدة بالذكاء الاصطناعي، التي واجهت انتقادات في كل من 2024 و2025 (إذ لم تتعلم العلامة من خطئها في المرة الأولى)، بدأت بعض الشركات تدرك إلى أي حد سئم المستهلكون المحتملون من الذكاء الاصطناعي.
وقد أصبح عدد متزايد من الناس حذراً من هذه التقنية المنتشرة، وهناك رد فعل متنامٍ تجاه صعود الذكاء الاصطناعي، ما يدفع الأجيال الشابة المتمرسة رقمياً إلى تقدير قيمة الإبداع البشري، فيما تحتضن الأجيال الأكبر سناً الحِرَف التقليدية في محاولة للتصدي للصور الخالية من الروح.
علاوة على ذلك، أصبح نهج “غير مصنوع بالذكاء الاصطناعي” نقطة بيع رئيسية، وقد أدركت برادا قيمة تقديم ترياق لذلك. وأثارت حملتها الجديدة حماسة واسعة على الإنترنت، حيث علّق المستخدمون قائلين: “أحب الإعلانات عندما تكون خالية من الذكاء الاصطناعي، كل الاحترام للفنانين”، و”هكذا، هكذا بالضبط يُصنع الإعلان”، و”عادة لا أهتم ببرادا، لكن عندما أقرأ عبارة «Animated by Hand» أتحمس”، و”يا لها من نسمة هواء منعشة أن ترى شيئاً يتمتع بروح من جديد”.
ويُظهر ذلك أن شيئاً بسيطاً مثل الرسوم المرسومة يدوياً لا يزال قادراً على إثارة الحماس.
وتبقى الخطوة التالية لدى “كوكا كولا”. فلنرَ إن كانت شركة تساوي مليارات الدولارات ستكلف نفسها عناء دفع أجور لرسامي رسوم متحركة حقيقيين هذا العام، أم ستطرح حملة أخرى مستنسخة بعمق تستند إلى أعمال فنانين تُستخدم من دون إذن.